COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL

Lectura objetiva

La imagen que voy a analizar es un anuncio de un perfume de la marca “DOLCE & GABBANA the one”. Lo he sacado de “LOOK your style”, una revista de tirada mensual y está en tamaño A4 y formato vertical.

Su nivel de iconicidad es 8, ya que se trata de una fotografía en color.

Se trata de una imagen compleja a mi parecer, ya que encontramos en un primer plano, ocupando prácticamente la mitad izquierda de la imagen, al protagonista, vestido elegante, con camisa blanca, chaleco y chaqueta negra, el pelo suelto y barba recortada y mirando a cámara. Este a su vez le está apretando la mano a alguien, con su brazo formando un ángulo de casi 90º que además forma una línea horizontal en la parte baja de la imagen, casi al límite de esta, cosa que han aprovechado como foco de atención ya que donde termina el brazo han puesto la imagen del perfume. Adicionalmente, detrás hay un grupo de personas desenfocadas vestidas con ropa de calle, pero la vista nos lleva a dos personas en concreto, una que se encuentra en el centro de la imagen y está mirando al protagonista de esta y otra, un hombre con la ropa llena de polvo y lo que parece ser una monja que mira en dirección al protagonista, se encuentra a la derecha de la imagen, tan al límite que aparece solo la mitad de su cuerpo y que mira directo al apretón de manos. De fondo se ve lo que parece una calle cualquiera. Por último, en la parte inferior pone “DOLCE & GABBANA the one”, a su derecha se ve la imagen del perfume y en la esquina superior derecha se puede apreciar en pequeño el nombre de Kit Harington, el protagonista de la foto.

En cuanto a las luces podemos apreciar en la parte superior derecha, al fondo, lo que parece ser el sol, luz natural, y luego hay otra luz artificial que viene de frente, e imagino que habrá varios paraguas para evitar las sombras.

Está compuesta por colores no saturados, generalmente cálidos, que se aprecia en la baja temperatura de color de la luz, el fondo y la tez de las personas, quienes van vestidas mayoritariamente de colores oscuros. Escasean los colores fríos, como la chaqueta del hombre de la derecha.

La foto se trata de un plano medio, con ángulo escasamente contrapicado y está tomada con un objetivo normal y obturación alta.

Lectura subjetiva

No presenta ni armonía ni contraste. Se trata de una composición dinámica, ya que unas partes son más importantes que otras, no hay simetría ni series de elementos ni hay una organización del espacio en unidades regulares. En cuanto a puntos, líneas y formas tenemos líneas horizontales en el brazo del protagonista, líneas diagonales en el tejado del fondo, en la dirección de la vista de las personas, que nos conduce al protagonista y al perfume, y en la camisa, chaleco y chaqueta de la persona principal.

Por el contraste entre la ropa de las personas de fondo y la de la persona principal podríamos deducir que a lo que se refiere es que con este perfume te sentirás único y elegante, a la vez que natural, que puedes llegar a ser como este hombre, Kit Harington.

En cuanto a estereotipos podemos ver al típico hombre de anuncio de perfume elegante, natural, seductor, con barba y media melena, lo que le hace ser más masculino y todo esto en conjunto da lugar a un hombre de poder, y no solo económico sino también social, pero a su vez también cercano a todos, natural, cosa que tiene como objetivo el perfume, que te sientas poderoso, destaques, pero no pierdas la naturalidad y cotidianidad.

El conjunto de la cantidad de personas, la persona principal que parece pillada de improviso, el estar en medio de una calle, etc, da una sensación de ajetreo y naturalidad. Se pretende convencer de que es un perfume con el que vas a destacar pero no por ello vas a dejar de ser tú mismo.

Para mí se trata de una imagen publicitaria, que tiene como objetivo vender. Yo pienso que está dirigida sobre todo a un público joven, que además ha visto Game of Thrones, la serie más destacada de este chico, Kit Harington, y el llevar un perfume que ha llevado este famoso actor pues llama la atención. Pero también está pensado para hombres entre 35-50 años, hombres de negocios, de éxito, que necesitan un perfume con el que sentirse poderosos pero naturales.

Tras analizar a fondo esta imagen he conseguido saber todo lo que no me habría planteado normalmente. He descubierto que los anuncios (algunos) pueden llegar a estar muy elaborados, como este, que desde mi punto de vista ha tenido en cuenta las direcciones visuales, las líneas de fuerza, etc y ha sabido sacarle partido al contexto de la imagen.

Imagen Original